Российский бренд дизайнерской одежды для детей Choupette открыл в московском ТРЦ «Океания» флагманский магазин в новой концепции. Как выяснил Buybrand.ru, по его образу и подобию изменятся и другие магазины розничной сети, в которой семь собственных точек и 98 франчайзинговых.

Новый концепт предполагает увеличение площади магазинов в среднем до 100 кв. метров. Одна из причин – расширение ассортиментной матрицы, после которой в торговых залах Choupette стало тесно. Кроме того, к обновлению концепции бутиков Choupette подтолкнул и международный опыт – ретейлер развивает сеть за границей, где прежний формат классического бутика в рознице уже не столь популярен, объяснили в пресс-службе российской компании.

В Choupette рассчитывают обновить все действующие магазины сети. Процесс будет идти постепенно, учитывая разные финансовые возможности франчайзи, отмечает руководитель отдела рекламы и PR Choupette Марьям Шаншаева.

«Понимая всю финансовую нагрузку для франчайзи, мы не настаиваем на быстром переходе на новый концепт магазина, но в среднесрочной перспективе мы видим постепенный переход на новый концепт всех наших партнеров», - сказала она.

В прошлом году компания провела семинар с участием франчайзи. На нем обсудили вопрос обновления формата магазинов, и партнеры в целом поддержали реновацию, отметила Шаншаева.

Необходимость увеличения площади магазинов означает, что франчайзи Choupette будут переезжать в более просторные помещения. Сейчас франчайзер ведет переговоры с партнерами. По словам Шаншаевой, они помогут франчайзи с визуализацией, а также в переговорах с арендодателями. Единовременные расходы на переезд и торговое оборудование франчайзи будут нести самостоятельно.

BUYBRAND Inform